BrandLand JAPAN

日本刀の聖地を巡る SAMURAI ツアー造成

Eighty Days株式会社
プロジェクトマネージャー 柳瀬 武彦

関東と関西を分ける町、岐阜県関市。ここはかつて300名もの刀職人が集結し、現在も分業で行われる刀づくりにおける全工程に携わる職人が残る唯一の町です。わたしたちは欧米を中心とした訪日旅行客のみなさまに、日本刀と侍文化の体験をご提供します。自己表現として旅をするミレニアル世代へ、非日常的で文化的な「ニューラグジュアリートラベル」を通して、他にはない体験と思い出をお届けしていきます。

伝統を体験するツアープログラムと広報コミュニケーションで
自己表現・向上につながる「New Luxury Travel」を確立する

岐阜県関市の魅力的なシーンを切り取った映像とパンフレット、ポスターを制作。広報クリエイティブを国別にチューニングしながら、フランス、アメリカ、オーストラリアを中心に展示会出展などでPRしていきます。SNS広告も併用しながら、ターゲット層へリーチするプロモーションを展開。また、自己表現として旅をするという特性に合わせて、旅を演出するコミュニケーションツールも開発予定です。


TOPICS

JANUARY

各国の旅行会社との調整の中で

9月のVISIT JAPAN、12月のILTM。ふたつの商談会に出展してヨーロッパを中心とした多くの旅行会社さんに興味を持ってもらうことができ、細かな調整が続いています。国によって、旅行会社さんによって求めることが違う部分もあれば、似通っている部分もある。改めてこのツアーが提供する価値は何なのかと向き合うことが大切な時期なのかもしれません。(PMの僕ができることは限られてしまいますが)

DECEMBER

ILTM Cannesに出展して

12月3日から8日までフランスのカンヌで開催された「ILTM Cannes」への出展が無事終了しました。「ILTM」は世界のラグジュアリートラベル業界の中で、最大規模のイベントの一つであり、欧米を中心に富裕層旅行を取り扱う旅行業界関係者が集い、商談を行うイベント。80daysとしても初めての海外展示会出展ということもあり、これまでには得られなかった成果も多くありました。

NOVEMBER

ILTMへの期待と、現在の課題について

12月3日から8日までフランスのカンヌで開催される「ILTM Cannes」に出展することが決まりました。80daysとして、はじめての海外展示会。世界でも最大級のラグジュアリートラベルのイベントでどんなことが見えてくるか、今からとても楽しみです。というのも、今回つくりあげている「SAMURAI CRAFT」のツアーはまだ完成したばかりで、一度も実施しておらずプロモーションも開始したばかり。現地での反応にあわせて、内容も柔軟に見直しておこうと考えています。

OCTOBER

VISIT JAPANへ出展。そして次の出展決定。

9月20から22日にかけて、「VISIT JAPAN トラベル& MICE マート(VJTM) 2018」が東京ビッグサイトで開催された。このイベントはインバウンド関連ビジネスを創出する商談会としては日本最大級のもので、80days社にとって初めての展示会出展となったと同時に、日本刀の聖地を巡るツアー「SAMURAI CRAFT」のお披露目の場にもなった。この日のための準備を進め、完成したばかりの映像、パンフレット、ポスターを抱えて会場へと向かった。

SEPTEMBER

日本刀ツアーの魅力を切り取る。怒涛の撮影敢行

僕の段取りが悪いからだと思うのだが、ロケ撮影はいつも忙しくなるものである。お盆に撮影視察を終えた僕たちは、翌々週に迫る撮影のスケジューリングに頭を抱えていた。今回制作するのはツアーの宣伝するための映像、パンフレット、ポスター。旅のメインである刀職人は当然として、それ以外の魅力をどこまで撮影するか。板取川の美しい渓流、悠然たる犬山城、鰻から立ち上る香ばしい湯気など、一度見たらどれもお届けしたいものばかりなのだ。僕たちの溢れる撮欲により、4日間で18箇所というはち切れそうなスケジュール表が完成した。

AUGUST

「日本人も知らない日本文化に触れる旅へ

名古屋から北へ40kmの岐阜県中央部、ちょっと変わったVの字をした関市。日本人がみんな同じ体重だとしたら真ん中にあたる「人口重心」のこの町では、鎌倉時代頃から良質な日本刀がつくられ、刃物の産地としてその名を知られてきた。日本刀は、刀匠、白銀師、柄巻師、鞘師、研師という5人の職人が分業して作るのが一般的だが、今でもその全ての職人が現存する唯一の町でもある。世界中の日本刀ファンにとって聖地であるここ関市が、SAMURAI TOURにおける主な目的地だ。


COMPANY PROFILE

Eighty Days株式会社

http://80days.co.jp/

Eighty Days株式会社は、“Live a Great Story -最高のストーリーを旅する-”をコンセプトに欧米を中心とした訪日外国人旅行客へストーリー型の体験を提供しています。地元の方との交流やお客様にとっての非日常を演出いたします。

所在地
所在地:東京都品川区北品川5-5-15 4階
TEL 03-4405-4444 / FAX 03-6800-1377
代表者
代表取締役 グランジェ 七海
設立
2016年

PROJECT MANAGER

柳瀬 武彦 (やなせ たけひこ)

株式会社まるかじり プロデューサー

プロデューサー/コピーライター。東京都練馬区生まれ。イベント制作会社、クリエイティブエージェンシーを経て、現在は地域の魅力発信広報や社会課題解決型プロジェクト、企業のコミュニケーションデザインを中心に東京と埼玉県小川町の1.5拠点で活動中。サウナ・スパ健康アドバイザー。

これまで手掛けたプロジェクト:
「15万人で行く!みんなのオーストラリア旅行」
「醸造する町 Brewing Tono」
「埼玉県⼩川町 ⽟成舎」
「信級玄米珈琲」
「Google デジタルプロモーション」